LE REFERENCEMENT

Être bien référencé c’est apparaître dans les premiers résultats lors de recherches par les internautes. Dans l’idéal, le Graal serait donc la première position, sur la première page de Google. Dans la pratique, il est tout à fait possible d’avoir un référencement de qualité sans cet objectif, rarement atteignable. Toutefois, il est certain que sur les mots clés stratégiques d’un site internet, apparaître dans les 20 premiers résultats d’une recherche est un objectif à la fois pertinent et raisonnable.

La stratégie de référencement doit donc vivre tout au long de l’année pour assurer le maintien de votre référencement naturel dans le top 20 des réponses sur les mots phares de votre activité.

Les objectifs à atteindre doivent être définis dès le début d'un projet afin de mettre en place des stratégies adaptées, ce qui fournira un meilleur retour sur investissement initial. Les étapes sont :

- Analyse du contexte et des concurrents.

- Élaboration de la stratégie.

- Recherche de mots clés pertinents et analyse des volumes de recherche, qui consiste à étudier les combinaisons de mots clés les plus génératrices de trafic ciblé.

- Optimisation des pages et du contenu du site internet : Gestion des liens et pages introuvables, vérification des contenus textuels car c’est cet élément qui définira la pertinence du contenu avec les mots clés mis en avant. Il faut analyser entièrement la page pour déterminer une densité des mots clés et ainsi en dégager la thématique du site internet.

- Netlinking : stratégie des liens. Cette étape est cruciale dans le référencement, elle consiste à créer des liens externes de bonne qualité qui pointent vers votre site. Plusieurs paramètres entrent en jeu et sont pris en compte par les moteurs de recherche qui ont un algorithme différent et qui changent fréquemment. Quelques paramètres pris en compte (source des liens, position du lien dans la page, texte d'encrage etc.). Le Netlinking est ainsi l’étape qui nécessite le plus de travail.

- Suivi et reporting grâce à un outil de statistique de site web : L’analyse des statistiques du site web (Web analytique) est un élément incontournable pour bien s’orienter. Il permettra ensuite de juger la pertinence des mots clés, le trafic lié aux les liens entrant (moteur de recherche, site référents ou liens directs), et également si le trafic est considéré comme un trafic de masse ou un trafic qualifié.

Sources : http://fr.wikipedia.org/wiki/Référencement#Le_processus_d.27un_bon_r.C3.A9f.C3.A9rencement et http://www.arnaudguillaume.com/blog/etapes-referencement-seo/